Không thể có nội dung thú vị nếu góc nhìn cũ rích như chiếc máy ảnh film. Khám phá content angle - bí kíp khiến bài viết "gây nghiện".
Bạn đã làm content được 3 năm. Bạn biết viết caption, từng làm vài landing page, đã quen deadline dí sát gáy. Nhưng bạn vẫn cảm thấy có gì đó thiếu thiếu:
Bài viết của bạn đúng brief nhưng thiếu lửa.
Content của bạn đầy thông tin nhưng không ai share.
Sếp bảo bạn viết “chiến lược hơn”, nhưng bạn không biết bắt đầu từ đâu.
Và bạn tự hỏi:
“Mình học đủ mấy khóa viết content rồi mà sao vẫn thấy chưa đủ?”
“Có công thức nào khiến bài viết hút người đọc hơn không?”
Chào mừng bạn đến với Content Angle – thứ không ai dạy trong khóa viết content cơ bản, nhưng lại là vũ khí tối thượng cho người viết chuyên nghiệp.
Tại Conan School, Content Angle được xem là "chiếc kính lúp" giúp bạn nhìn chủ đề quen thuộc theo cách hoàn toàn khác biệt.
Content Angle giúp bạn:
Biến brief khô khan thành bài viết ai cũng phải đọc đến dòng cuối.
Tạo cảm giác gần gũi nhưng không tầm thường, sắc sảo nhưng không xa cách.
Kích hoạt sự đồng cảm và hành động từ người đọc.
Ví dụ nhé:
Chủ đề: Tuyển dụng nhân sự content
“Tại sao bạn đăng tuyển content hoài mà toàn ứng viên chán òm?”
“3 câu hỏi phỏng vấn khiến ứng viên content ‘lòi ruột’”
“Viết JD tuyển content: Tại sao ai cũng copy nhau và cùng thất bại?”
“Conan School đã tuyển được 5 content writer chất chỉ nhờ thay đổi 1 câu trong bài tuyển dụng”
“Góc nhìn mới: Hãy tuyển content như đi casting phim!”
Và bạn sẽ học được cách tạo ra những góc nhìn như vậy chỉ bằng Content Angle.
PHẦN 1: CONTENT ANGLE LÀ GÌ? (VÀ TẠI SAO BẠN CẦN NÓ NGAY LÚC NÀY)
Content Angle là cách bạn chọn góc tiếp cận khi nói về một chủ đề. Nó không phải là việc viết cái gì, mà là viết như thế nào để người ta muốn đọc.
Giống như khi bạn chụp ảnh món ăn. Cùng một cái bánh, bạn có thể:
Chụp góc ngang – trông thường.
Chụp từ trên xuống – trông sạch sẽ.
Chụp cận một miếng bánh vừa cắt – trông béo, hấp dẫn, muốn ăn ngay!
Content Angle cũng vậy. Cùng một brief, nhưng góc nhìn khác nhau sẽ cho ra nội dung khác nhau.
Ví dụ 1: Chủ đề: Viết bài bán khóa học
“Khóa học này không dành cho người mới – mà dành cho người đã đi làm nhưng luôn thấy kỹ năng mình đang lỗi thời”
“Tôi học khóa này không phải để giỏi hơn – mà để bớt vô hình trong công ty”
“Từ một người bị ép viết blog công ty → trở thành người mở kênh LinkedIn cá nhân 50.000 lượt follow”
“Sếp không đọc tài liệu bạn gửi? Vấn đề không nằm ở sếp mà ở cách bạn viết!”
“Tôi đã viết proposal cho 5 giám đốc khác nhau – và khóa này dạy tôi cách nói đúng ngôn ngữ của họ”
Ví dụ 2: Chủ đề: Viết nội dung cho social brand
“Thương hiệu bạn có thể không nổi – nhưng đừng để content của bạn vô danh”
“Bạn đăng bài lúc 11h sáng, nhưng target khách hàng đọc lúc 8h tối – ai đang làm sai ở đây?”
“Content social không phải để đẹp, mà để được nhớ (và chia sẻ)”
“Tôi viết 1 câu quote và brand tăng 3.000 follower – đừng đùa với insight”
“Conan School không chạy ads, chỉ dùng content – và đây là cách bọn mình làm được điều đó”
Ví dụ 3: Chủ đề: Kỹ năng viết chuyên sâu
“Gạch đầu dòng không khiến bài dễ đọc – nếu bạn lạm dụng nó”
“Một bài viết dễ hiểu không có nghĩa là một bài viết dễ làm”
“Viết ngắn không có nghĩa là cụt ngủn”
“Sự khác biệt giữa ‘viết hay’ và ‘viết khiến người ta hành động’ nằm ở 1 điều: ANGLE”
“Học viên khóa content nâng cao tại Conan School chia sẻ: Tôi đã mất 3 năm để học điều này, bạn chỉ cần 3 tuần”
Tóm lại:
Không có chủ đề nào nhàm, chỉ có cách viết nhàm.
Bạn càng có ít thời gian, bạn càng phải chọn góc nhìn đúng.
Và nếu bạn muốn làm content để được tin tưởng - không chỉ là có nhiều like - thì bạn cần Content Angle.
👉 Bạn muốn bài viết của mình có 1000 views thay vì 10 views? Hãy bắt đầu bằng việc chọn đúng Content Angle.
PHẦN 2: CONTENT ANGLE KHÁC GÌ CONTENT MARKETING?
Rất nhiều người nhầm Content Angle với Content Marketing. Nhưng thật ra, Content Marketing là chiến lược tổng thể, còn Content Angle là kỹ thuật để thực hiện chiến lược đó một cách sắc bén.
Content Marketing: Làm sao để tăng nhận diện thương hiệu? Đẩy doanh số? Thu hút khách hàng mới?
Content Angle: Với từng bài viết, mình sẽ chọn góc nhìn nào để chạm đúng cảm xúc – hoặc vấn đề cụ thể của người đọc?
Ví dụ: Content Marketing mục tiêu bán khoá học Content.
Content Angle A: “Bạn viết hay, nhưng có ai đọc không?”
Content Angle B: “Nếu 1 bài viết không khiến sếp duyệt ngay, bạn đang viết sai kiểu.”
Content Angle C: “Bài viết của bạn quá đúng – và vì thế, không ai quan tâm.”
Cùng một mục tiêu, nhưng cách bạn chọn câu chuyện để kể, sẽ quyết định hiệu quả truyền thông.
Tại Conan School, khi xây dựng 1 khóa học, bọn mình không chỉ nghĩ đến nội dung giảng dạy. Mà còn nghĩ: “Học viên sẽ thấy gì khi nhìn vào bài quảng bá đầu tiên? Họ có cảm giác ‘đây là dành cho mình’ không?” – câu trả lời đến từ góc nhìn.
Bạn có thể giỏi content strategy, hiểu AIDA, PAS, nhưng nếu không có góc nhìn đủ bén, bài viết của bạn sẽ mãi là một “bản thuyết trình biết đi”.
PHẦN 3: 6 DẠNG GÓC NHÌN PHỔ BIẾN TRONG CONTENT (VÀ ỨNG DỤNG THỰC TẾ)
Đây là 6 dạng Content Angle bạn có thể dùng ngay để làm content hấp dẫn, đúng tâm lý người đọc và phục vụ mục tiêu truyền thông rõ ràng:
1. GÓC NHÌN PHẢN BIỆN (PROVOCATIVE)
“Ai bảo content ngắn là tốt?”
“Viết sai mà vẫn ra đơn – điều gì đang thực sự hiệu quả?”
“Brand nhỏ không cần viral – cần bền.”
2. GÓC NHÌN ĐỒNG CẢM (EMPATHY)
“Bạn viết cả ngày nhưng vẫn cảm thấy vô hình trong team?”
“Là content writer, bạn có từng bị sếp ‘đánh giá thấp’ vì chỉ viết chữ?”
“Đây là góc nhìn giúp bạn được tôn trọng hơn trong công ty.”
3. GÓC NHÌN HƯỚNG DẪN (HOW-TO)
“Làm sao để viết một post tuyển dụng khiến ứng viên ‘ồ lên’?”
“3 bước để biến brief khô khan thành caption viral.”
“Template viết proposal khiến giám đốc gật ngay từ trang đầu.”
4. GÓC NHÌN SO SÁNH (COMPARISON)
“Góc nhìn: Viết content cho B2B khác gì B2C?”
“So sánh: Một content writer 3 năm kinh nghiệm & một AI chỉ mất 3 phút”
“Viết social post & viết long-form khác nhau như thế nào?”
5. GÓC NHÌN CHUYÊN GIA (EXPERT’S VIEW)
“Mentor tại Conan School: Cách tôi viết 1 tiêu đề khiến 12.000 người click.”
“Cựu Head of Content của Tiki: Tôi đã từng viết như thế nào?”
“Chuyên gia copywriting Mỹ: ‘Đừng bắt người đọc hiểu, hãy khiến họ gật đầu.’”
6. GÓC NHÌN SỐ LIỆU & NGHIÊN CỨU (DATA)
“85% content writer junior không biết viết brief – khảo sát mới từ Conan School.”
“Một bài viết có 8 dòng đầu sẽ tăng gấp 4 lượt đọc hết – theo nghiên cứu của Medium.”
“Tại sao bài viết có số liệu cụ thể lại được tin tưởng hơn gấp 3 lần?”
Mỗi Content Angle là một “chiếc chìa khoá” mở cánh cửa vào tâm trí người đọc. Và nếu bạn dùng đúng chìa, bạn không cần đập cửa.