Tại sao các chuyên gia thường thất bại khi cố gắng sáng tạo nội dung?
(dù họ từng giải quyết vấn đề cho cả C-level)
Dù đã training cho các CFO của doanh nghiệp cỡ vừa có tiếng tại Việt Nam, người anh mình nói chuyện cùng vẫn gặp khó khăn trong việc “lên mạng chia sẻ mỗi ngày”.
Đi theo xu hướng solo (làm tất ăn cả), anh kể rằng mình chật vật trong việc làm content. Anh chia sẻ: không biết nên làm content gì, bị mệt.
Mình nghĩ rằng có thể vì anh chơi nhầm game. Anh suy nghĩ như một “content creator” đang làm content, chứ không phải một chuyên gia đang chia sẻ.
Trong một cuộc gặp gỡ khác, mình gặp một người chị rất chăm làm content. Nhưng số lượng người thấy chị là “chuyên gia” rất ít so với kì vọng.
Lần đầu xem kênh, mình tưởng chị là “content creator”, đi theo hướng làm content, rồi xây cộng đồng bán sản phẩm số.
Nhưng hỏi sâu mình mới biết, chị là người đào tạo cho nhiều đội ngũ bán hàng của những bên đào tạo độc lập nổi đình đám (doanh thu cỡ 5 tỏi/tháng) tại Việt Nam.
Vậy có gì sai sai ở đây?
SỰ KHÁC BIỆT GIỮA “CHUYÊN GIA” VÀ “NGƯỜI LÀM NỘI DUNG TOÀN THỜI GIAN”
Trong nhận thức của mỗi chúng ta:
Chuyên gia là người:
- Xử lý vấn đề mỗi ngày
- Có khách hàng lớn, chơi với những mối quan hệ chất lượng
- Có bộ quy trình, framework
Còn người làm nội dung toàn thời gian (Fulltime Content Creator):
- Sản xuất nội dung mỗi ngày
- Chăm tương tác với followers
- Sống nhờ content, Kiếm $ từ nhãn hàng booking, aff
#Cả hai đều tốt, nhưng vấn đề xảy ra khi:
Cách làm nội dung của các anh chị khiến người xem không nhìn thấy một chuyên gia trong đó.
Họ chỉ thấy một nhà sáng tạo nội dung.
- Họ thấy một người chăm chỉ “lên bài”, nhưng lại không thấy một người bận rộn “giải quyết vấn đề”
- Họ biết người này hay đưa ra kiến thức, nhưng không thấy những vết sẹo, trải nghiệm thực làm đằng sau, và kết quả chứng thực
- Họ thấy quan điểm nhưng không thấy cuộc đời của người này (đang làm gì, sẽ làm gì)
GIẢI PHÁP CHO CÁC CHUYÊN GIA MUỐN THÀNH CÔNG TRÊN CẢ 2 MẶT TRẬN (CHUYÊN MÔN VÀ TRUYỀN THÔNG)
1. Quy tắc 90/10: Dành 90% thời gian làm các việc chuyên môn uy tín, và 10% để kể lại điều đó.
2. Thắng nhờ chất liệu: Đừng đua kỹ thuật (quay dựng, biên tập,...) với 10 triệu content creator ngoài kia. Hãy thắng bằng vốn sống của bạn:
- Quan sát cuộc sống
- Đóng gói (Documenting) thay vì nghĩ mới
- Đào câu chuyện (Story Mining) từ trải nghiệm thật
3 Công thức 3 trụ cột content: Hook - Story - Lesson
Bỏ qua các kỹ thuật rườm rà, chỉ tập trung luyện tập
+ Hook: Kĩ thuật thu hút sự chú ý
+ Story: Kể chuyện để giữ chân
+ Lesson: Đúc kết kiến thức/quan điểm giá trị
Luyện tập đến khi nhuần nhuyễn.
Khi bạn là chuyên gia, đừng cố gắng trở thành một Content Creator giỏi, hãy là một Chuyên gia biết cách chia sẻ.
Vì giữa một rừng tiếng ồn của mạng xã hội, khán giả không cần thêm một người nói nhiều. Họ đang khát khao một người nói đúng.
Đừng để việc làm Content trở thành một công việc thứ hai khiến bạn kiệt sức. Hãy tạo ra nó như một sản phẩm phụ từ công việc thứ nhất của bạn.
- Phan Việt (Social Content Mentor) -
Ảnh: Yuki Onishi - Chủ nhà hàng ramen đầu tiên trên thế giới được trao sao Michelin
5 phút quảng cáo:
Chúc mừng Bro Hải Ngô, học viên lớp Content Master (hiện là Viral Content), đã có nội dung Viral tác động tới doanh thu.
Lịch khai giảng các lớp sắp tới:
Tuần này khai giảng lớp Personal Branding (Sáng thứ 4, 4/2)
Sau tết khai giảng Viral Content K8 (Sáng thứ 7, 28/2)
Bạn muốn đăng kí, hoặc cần trao đổi tìm hiểu thêm thì nhắn tin cho Conan School.
Trân trọng thông báo :d
